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河北童装市场期待长大

放大字体??缩小字体 发布日期:2014-01-22??来源:中国母婴用品网
核心提示:向以饮料主打天下的“娃哈哈”集团,今冬在我省服装市场有了新动作。12月2日,在省会北国商城的童装商场,打着“娃哈哈”标志的秋冬季儿童服装首次在此登场。
?  向以饮料主打天下的“娃哈哈”集团,今冬在我省服装市场有了新动作。12月2日,在省会北国商城的童装商场,打着“娃哈哈”标志的秋冬季儿童服装首次在此登场。
  童装商场负责人王静介绍,连同以前经销的“好孩子”、“梦特娇”、“海威迩”等童装,500多平方米的童装商场,展销的中外品牌童装至今有26个之多,新品牌的不断加入,无疑让市场竞争波涛迭起。
  是什么吸引着人们的投资热情?业内人士说,童装虽小,市场庞大。据统计,我国0—16岁的儿童人口有3.8亿,其中6岁以下以及7—16岁的各占一半。这些孩子中,有三分之一是独生子女,而且,我国儿童的数量还在不断增长。
  一项对北京、上海、广州等城市的调查表明,儿童月均消费高达897元,其中童装的消费占相当的比重。有专家预测,未来几年,我国童装市场将以每年8%的速度递增,明年童装需求量将达到10亿件。
  20岁出头的王慧桥是一家大型商场儿童用品店的经理,她说,小时候,与同龄孩子一样,衣服是家长给买什么就穿什么,市场上的童装没有多少样式。如今不同,不仅因为人们的经济条件好了,而且消费观念也变了。以前一衣多季,现在是一季多衣,而且穿着逐渐向科学、环保、健康方向发展。如今,年轻的家长对孩子的衣着不仅讲究品牌,还更多地尊重孩子的喜好。有时候,两三岁的孩子看好的衣服,家长也会毫不犹豫地解囊。
  众多的儿童群体,庞大的消费市场,给童装市场赋予着无限商机。
  品牌童装价格高
  进入12月,以新年为主题的商品和促销活动开始上演,童装经营者也正琢磨在今年的行动中如何出彩,以吸引更多的眼球。据介绍,有关儿童用品的娱乐促销活动一向较多,特别是节假日,孩子愿意看,家长乐得买,购物娱乐两不耽误。眼下,童装的旺季马上又要来了。
  童装市场升温,除节日因素外,与儿童影视剧的热播也有很大关系。前段时间,一部《美少女战士》刚刚上映,商家马上开发了相应形象的童装,投放市场后不出所料地热销起来。精明的商家,从来没有像今天这样,对童装市场的风云变幻表现出如此高的敏感。
  有商机,有竞争。走上街头,大大小小的童装专卖店,如雨后春笋层出不穷,从刚降生的宝宝,到十四五岁的少年,在这里都能找到他们的所需。与成人专卖店相比,童装专卖店的服装周期短,更换频率快,成本高,价格自然不菲。有人士说,对商家而言,女人的钱好赚,孩子的钱更好赚。因此,童装价格一直“高高在上”,笔者在一商城看到,一套婴儿的冬装标价400元,据说这种童装的销量不错。笔者随机采访几位家长,大多数人愿意花钱买有品牌的衣服,品牌童装让自己的孩子增色不说,穿起来也得体舒服,不刺激皮肤。不过,多数家长对童装的明显高价表现出不好接受,他们认为,商家吃准了多数家庭只有一个“小皇帝”、“小公主”的心理,童装经营中,有舍我其谁的态势,让众多消费者徒唤奈何。
  国产品牌当自强
  专家介绍,当前童装市场商机与我国现有的开发力度,存在巨大的反差。就全国而言,童装占据我国服装市场的比例仅为1%。有品牌的童装生产企业不到200家。目前在全国的童装市场中,国外品牌的童装占据了50%的市场份额,国内童装业虽然也占领半壁江山,可70%的童装处于无品牌状态,如浙江一个全国有名的童装之乡,有着“千家万户做童装”之说,那里的专业村,大多是家庭作坊式的生产,缺乏先进技术和设备基础,也谈不上服装设计知识作引导,只是靠低价位、高数量、小利润的营销路子,占据童装的中低档市场,很难将产业做大。
  童装市场结构还不合理。目前国内童装市场中,婴儿服(1—2岁)、幼童服(1—3岁)、小童服(4—6岁)居多,中童服(7—12岁)、大童服(13—16岁)偏少,而在这个年龄阶段,是儿童的服装品牌概念形成的关键期,这个年龄的孩子对待新鲜事物表现特别好奇,有需求的市场,供给却出现了空白。另外,国内的童装市场两极化,质量好、品牌亮的价格高,而价格低的质量让人不敢恭维。
  童装的设计水平与国外还有差距。与国外童装相比,国内童装款式单调,装饰繁琐花哨。而且在产品的设计上,缺乏本土意识和创新,设计相似,推销手段如出一辙,体现不出产品特色。
  因此,吸取国外经验,创出童装名牌,当是目前国内童装生产厂家应努力追求的目标。
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